破百萬大關還看2011年投影行業(yè)新征點

中國視聽網資訊更新時間：2011-3-17 9:58:48　編輯：影子　[ 大中小 ]

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2011年市場格局或將悄然生變

　　中國投影機市場發(fā)展到現如今，已逐漸發(fā)展壯大，品牌多元化已成必然趨勢。2010年繼雅圖率先宣布進入中國投影機市場之后，僅前后不到一個月時間中國兵器裝備集團隸屬企業(yè)中光學集團有限公司在京舉行媒體溝通會，正式對外宣布成立中光學集團有限公司北京分公司，推出自主品牌“中光學?COSTAR”投影機產品并宣布具有國際先進水平的LCOS、DLP兩種技術的光學引擎、投影鏡頭和整機產品全面量產。

　　至此，除了被美國德州儀器壟斷的DLP投影機技術和新組件DMD芯片、日本愛普生獨家供應的LCD投影機技術液晶光閥芯片外，本土投影機產業(yè)已經完成從LCOS芯片、LCOS/DLP/LCD光機、鏡頭、整機到多媒體應用方案的全方位整合，民族投影產業(yè)在全球市場的話語權進一步增強。

　　業(yè)內專家認為，隨著中光學DLP光機、雅圖LCD光機兩條世界先進的投影核心組件生產線的正式投產，國內投影機產業(yè)已經從早期的“外資品牌市場”向以中國制造和中國創(chuàng)造優(yōu)勢為基礎的“民族品牌市場轉移。這不僅是民族投影機產業(yè)長期耕耘的結果，更是全球投影機產業(yè)發(fā)展的大方向。

　　以往國內投影機市場由日系廠商獨占鰲頭的格局已經一去不復返，國內品牌異軍突起，眾品牌之間的競爭也日趨激烈。然而，要想在這競爭激烈的市場贏得一席之地，就必須采取不同的策略來應對市場的變化。

　　由于日系投影品牌在中國傳統的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎，他們已開始開發(fā)新機型來開拓新興市場，在其他領域試圖謀取自身產品的占有額。而國內隨著雅圖3LCD光機生產線、中光學DLP光機項目的誕生，加上國內投影機產業(yè)已經在LCOS產業(yè)鏈上建立起來的完整制造體系，國內投影機產業(yè)已經可以掌握全球投影機市場的大部分話語權。高品質、低成本制造的優(yōu)勢尤為突出，徹底推翻了向來就很“暴利”的投影產業(yè)格局。

　　而隨著民族投影產業(yè)已經初步完成從整機市場到產業(yè)鏈的布局，擁有了更為強大的綜合競爭力。以往的日系投影品牌已不在是市場的主導者，再加上國內投影機市場急需產品本土化以及差異化產品的服務，民族投影品牌悄然改變了整個投影機市場格局。

　　從2010年投影機的生產和銷售情況來看，以往日系廠商獨霸投影機市場的格局已開始松動。國內品牌異軍突起，眾品牌間的競爭也日趨激烈。從銷售數據顯示，日立、明基、愛普生分別位居品牌關注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國內本土品牌，從中不難看出，每一個廠商都未能占據明顯的優(yōu)勢。

　　不過，由于日系投影品牌在中國傳統的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎，相比較而言，其他品牌的廠商采取了不同的分眾策略，開發(fā)創(chuàng)新機型、開拓新興市場，在其他領域圖謀產品占有份額。經過磨合發(fā)展，也都取得了不同程度的關注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。

　　記得2010年4月份的時，雅圖、明基、三星等品牌推出了銷售超10萬臺目標，但日系品牌卻保持著沉默， 2011年日系品牌是否依然保持沉默？

　　我們期待著……